原标题： 场景 生态再 加快，海尔 持续 13年获欧睿 国际 全球 第一

在场景生态新赛道上一连加快的海尔智家，再一次实现全球引领！

1月10日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2021年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这也是海尔第13次连任全球大型家用电器品牌零售量NO.1。

另外，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜同样拿下全球NO.1。个中，海尔冰箱已经14年连任全球第一、海尔洗衣机13年连任全球第一、海尔冷柜持续11年全球第一、海尔酒柜持续12年全球第一。

持续13年拿下全球第一，海尔智家靠的是什么？谜底是与时代同行。在方才已往的2021年，陪伴全球疫情重复、原质料及全球航运价值不绝上涨等多重挑战而来的，是物联网时代的全面开启。海尔智家努力拥抱变革，通过不绝拓宽高端品牌的“根基盘”、激活场景品牌的“新引擎”、凝结生态品牌的“新活力”，以三级品牌计谋进级在为用户带来优美伶俐糊口的同时，也清晰地揭示出了可一连成长的久远逻辑。

以一连增长拓宽高端品牌“根基盘”

品牌零售量全球13连冠意味着什么？意味着每一台产物的背后都有一名海尔用户。这说明海尔智家超过全球地区、文化、糊口习惯等差别，持续13年在全球市场缔造的高端品牌代价被用户承认。同时，海尔智家缔造的中国企业、世界品牌代价，也让“Haier”成为真正叫得响的世界级品牌。

为了缔造世界品牌的代价，海尔智家走的是“先难后易”的外洋全球创牌路。海尔智家构建起研发、制造、营销“三位一体”的本土化运营体系，不靠低价代工，而是靠自主品牌，在外洋市场迸发着强劲的品牌力。2021三季报中，海尔智家外洋营收同比增长16.8%。在欧洲，海尔多门冰箱市场份额第一；在南亚，海尔智家持续5年巴基斯坦市场第一。

为了用户糊口代价的一连进级，海尔智家创建卡萨帝改写了高端规模的家电名堂。卡萨帝为用户带来了程序对开门、MSA控氧保鲜科技等创始技能，开创了“高品质、高代价、高份额”的全新高端品牌体系。近5年来，卡萨帝以每年30%+的复合增长带领跑行业，并在去年6月，通过全新的银河套系，换道场景摸索新空间。

但高端品牌的一连引领，只是海尔智家实现全球NO.1的“根基盘”，要13年一连夺冠，离不开场景生态的换道转型。

以用户最佳体验激活场景品牌“新引擎”

物联网时代的怒吼而来，本性化定制、多元化场景成为用户消费决定的新考量，对任何一个品牌来说，仅靠单一产物已经难以满意用户的多元需求，更况且要以此拿下全球第一。

因此，顺应用户需求进级，海尔智家缔造出全球首个场景品牌三翼鸟，激活物联网时代一连引领的“新引擎”。固然全球零售量以品牌的产物销量举办统计，但如今海尔智家卖出的却是用户自由组合的本性化场景方案。

而颠末不绝摸索进级的三翼鸟，在为用户一站式定制千人千面伶俐家的同时，还带来了设计、建树、利用的三大差别化代价。

详细来看，第一个是设计纷歧样，三翼鸟为用户定制属于小我私家的空间。好比说，厨房里应该有冰箱、烤箱、洗碗机、消毒柜、烟机灶具等，可用户需要的完整厨房，要把它们组织在一起。传统企业很难设计，但三翼鸟冲破了行业、生态的边界，所以有了最适合你的场景。

第二个是建树纷歧样，三翼鸟让用户装修全程无忧。三翼鸟背后有1+N本领，你只要找到一小我私家， 神农架旅游网，说出你的需求，就能从新到尾做甩手掌柜、全程无忧。并且即便十多年今后再想改革的时候，你的数据也都在三翼鸟平台上，还可以随时查、随时用。

第三个是利用纷歧样，三翼鸟为用户提供快乐、舒适的糊口。在三翼鸟伶俐家庭里，厨房里的菜谱在不绝地迭代、食材在不绝地完善；客堂里的伶俐方案在进级、休闲糊口也越发富厚。

对付海尔智家来说，三翼鸟是场景品牌，也是物联网时代伶俐家庭的焦点。三翼鸟APP的上线，让行业拥有了首个一站式定制伶俐家平台，为用户提供家电、家装、家居、家糊口的一站式定制伶俐家处事；三翼鸟平台的宣布，开启了“一站式定制伶俐家新时代”，其自8月份上线以来的场景用户日活增幅到达了300%、网器日活增幅212%。

而对付用户来说，三翼鸟不只是一个全新的品牌，更代表着物联网时代抱负的糊口方法。跟着三翼鸟体验中心的不绝落地，抱负中的糊口愈发触手可及。截至今朝，在海内，三翼鸟落地含体验中心001在内的1073家门店；在外洋，从巴基斯坦到意大利再到菲律宾，全球各地的体验中心正在成为海尔智家的新手刺。

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