原标题： 直达-搜索 生态： 领略 品牌新贸易化的 一把 钥匙

作者 | 蓝齐

出品 | 子弹财观（又名子弹财经）

“当前，新的品牌贸易化其实是品牌跟用户之间代价链共享、共生、共荣的进程。”陈春花传授在《策划的本质》一书中提及品牌本质理论时说道。当用户的需求产生变革，品牌或平台要做的，要么顺应它，要么爽性引领它，最终的方针是在这一变革中为自身找到新的增长点，为好处相关方缔造更多的代价。

在用户的印象中，欣赏器是互联网的进口级应用，最基本的成果是搜索。在行业的进化中，欣赏器插手了诸如内容、处事等新成果，无疑为欣赏器缔造了更多与用户交互的全新“触点”，进而打造一个具有全新代价的共享、共生、共荣体系。

而近期，这个不绝创新的元老级应用QQ欣赏器全力打造的“直达-搜索生态”，正引领着行业走上新的台阶。

“搜索”很好领略，“直达”则是一个直接的进口，由搜索框和快捷导航两个模块构成，用户在一个平台内即可实现微博吃瓜、小红书种草、B站看二次元、点外卖等多种操纵，“内容+处事”双管齐下，这也意味着告白主/品牌方与用户间间隔的拉近。两者协力之下，QQ欣赏器迅速成为告白主/品牌方等候的下一个贸易化阵地。

1、下一个贸易化阵地

QQ欣赏器的贸易化本领正在引起告白主/品牌方的重视，原因有二。

其一，QQ欣赏器是一个更创新、更多元的营销阵地，用户的多种需求和互动在这里获得拓展。

以往，用户假如想相识某个企业或品牌，一般的路径是打开欣赏器，输入品牌名。但此刻，基于QQ欣赏器的直达-搜索生态，消费者所触达的不仅是单向的品牌文字或图片先容，更是更遍及触点的多形态互动，消费者的乐趣在这里被引发，对品牌的认知在这里被深化；参加勾当后，消费者还可以拿到品牌方提供的幸运奖品……

我们从本年春节期间，QQ欣赏器与长安欧尚汽车联手打造的“虎年好运市集”可以更直观地感觉到这一变革。

用户在“游览”诸如小说馆、游戏馆等各场馆外，页面可跳转至长安欧尚勾当页面，在这里，用户可参加抽奖。如果用户进入欧尚馆报名参加抽奖勾当、做完相应任务后均可得到抽奖时机，奖品包罗了“欧尚Z6数字藏品”、“欧尚Z6利用权”、京东卡等。

而且，长安欧尚推出的汽车行业首个数字藏品面向所有网友限量抽取。一场有年味、有品牌调性的勾当在QQ欣赏器上得以展开。

其二，QQ欣赏器并未拘泥于欣赏东西， 特种兵小说，而是基于“内容+处事综合处事平台”，这意味着，它不仅是一个内容发明平台，更是一个告白主/品牌方开辟贸易时机的新场景。

从内容方面讲，欣赏器实际是内容的分发平台，除了凡是被认为是“内容”的资讯外，QQ欣赏器基于腾讯生态，还在内容包围上有更多的拓展，用户天天的欣赏互动都是巨量的，可以全方位的满意差异用户群体对内容和互动的需求。在此进程中，告白主和品牌方可以实现贸易代价的多元化落地。

仍以此次勾当为例，用户进入答题馆后可以参加差异主题的答题互动，如修建篇、绘画篇等。在个体题目中植入长安欧尚相关的信息、搜索彩蛋，引导用户搜索，泛起搜索功效页面后，可有效增加用户对长安欧尚汽车的全方位相识。

综合来看，QQ欣赏器与长安欧尚的勾当，不只能为用户带来更直观的交互式体验，用户还可通过其跳转搜索成果，直接跳转到搜索框举办搜索，进一步相识本身感乐趣的内容。

如此，平台化视角下的QQ欣赏器，正揭示出“多边互动、内容消费”的全场景、全链接营销优势。而这无疑可以更快速地实现品牌的塑造与崛起。

2、代价重塑

QQ欣赏器冲动告白主和品牌方的原因安在？

对付传统互联网信息获取机制来说，搜索引擎在这方面拥有天然优势。详细来看，搜索引擎对信息的汇集、积聚和阐明，是搜索引擎最焦点的代价。由于搜索就是用户在向搜索引擎“提问题”，并由搜索聚合谜底举办反馈的一个进程。在这个基本上，搜索引擎已经完成了汇集用户真实需求的行为。

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