又有明星在直播带货时“翻车”了。日前中国裁判文书网上一则讯断显示，有商家花了51万元请艺人陈小春等带货，可是却仅仅卖出了5000元。

按照中国裁判文书网信息显示，推拿仪公司摩韵智能科技曾与音符传媒公司签订了一份《双11矩阵直播推广协议（快手）》，委托后者直播带货。按照约定，音符传媒公司提供包罗在互联网直播平台举行16场次直播销售推广勾当等主播处事，主播中就包罗知名艺人陈小春。两边约定的处事费为51.5万元。

11月5日，由于陈小春直播进程中没有上商品链接，摩韵智能科技的商品只播了几分钟就被下架。随后，音符传媒公司布置陈小春的助理在11月5日晚上补播。但四场直播事后，音符传媒仍然没有实现保底的100万元销售方针，实际直播后的销售额仅为5000元。摩韵智能科技提出退款要求，两边发生争议，并向法院提告状讼。

经审理后，广东省广州市中级人民法院讯断，音符传媒向摩韵智能科技返还处事费41.84万元。

据官网先容，摩韵智能科技在2019年开办摩韵MORY品牌，研发颈椎推拿仪、筋膜枪等商用健身照顾护士系列产物。按照天眼查信息显示，该公司由广东橙鲜智能科技有限公司100%持股。橙鲜智能旗下拥有橙汁先生自动售卖机产物，首创工钱原美的团体总裁黄健。

摩韵品牌的一名客服人员汇报《财经天下》周刊，今朝公司已遏制对外直播相助，将来也临时不会思量直播推广打算。

为何商家缴纳数十万处事费请明星直播带货，销量却依旧惨不忍睹？明星带货又为何喝采不叫座？

连年来，在疫情的催化下，直播电商正式迎来发作期，不少明星纷纷插手直播带货的雄师。《2020年明星年度消费影响力陈诉》显示，直播带货风潮下，明星“红人化”成为了2020年最为突出的特征之一。

据统计，2020年以来，包罗刘涛、汪涵、谢娜、金星等明星都连续在淘宝、抖音等平台开设小我私家账号举办直播，个中仅6-10月在淘宝长举办按期直播的明星就高出30位。

不外，投身直播间的明星并必然就有带货本领。不少明星的直播间销量十分灰暗，从选品、产物质量到销售本领均与专业的主播存在差距，部门明星还被曝出存在刷单、销售数据造假等“小行动”。

2020年“双11”时，脱口秀演员李雪琴为一款数码产物直播带货， 伊利旅游网，直播间显示寓目人数是311万人，但有事恋人员爆料称，当晚只有11万人在线寓目，其他人都是“费钱刷出来的”。

雷同的故事并不鲜见。据商家曝料，2020年11月6日，某公司介入主持人汪涵的“顺德专场直播”，开播费为10万元，当天仅成交产物1324件，退款却到达了1012件，退款率76.4%，ROI（实际销售金额占处事费的比例）仅为0.3。直播间中还呈现了刷单行为，该商家的店肆还因此收到了平台的虚假生意业务告诫。

歌手杨坤也曾陷入刷单风浪，在其参加一场直播后，有商家爆料称直播销售额仅有122万元，退货率却很是高。退货后的真实销售额只有4万-5万元。

此前，微博大V龚进辉也曾吐槽过：“我们和小沈阳相助了一场直播，卖一款白酒。当晚下单20多单，第二天一看退货16单；我们的茶具客单价是200多，叶一茜卖出去的总金额不到2000元，而其时直播间显示的在线寓目人数近90万；我们给吴晓波付了60万元坑位费，可是实际成交5万元都不到，真是令人大跌眼镜，其时我预估能卖50万，乐观地说能到150万，凭据100万备的货，还好我只进仓了一半。”

事实上，刷单造假行为在直播行业十分普遍。业内人士透露，明星首秀带货时，需要高销量、数据亮眼的战报，就会通过代运营商刷单给品牌方一个交接。而部门品牌方和头部主播相助时，还会主动刷单，以确保将来尚有进入头部主播直播间的时机。但他也暗示，这些造假行为带来的只是虚假繁荣，品牌方已经徐徐趋于理性，意识到不管明星艺人有几多粉丝、直播间有多热闹，最终都得落到实际的成交额上。

与此同时，网络直播行业也在本年迎来强禁锢。跟着雪梨、薇娅等头部主播因偷逃税问题相继“翻车”，品牌自播也逐渐成为风潮。对商家而言，选择直播相助方，售后处事、主播的带货专业性等重要性也日益凸显，主播的名气和流量已经不再是它们独一思量的要素。

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